本報記者 王小月

　　2月7日，正正在“我是好藥師”抖音直播間，主播逐次介紹已上架的OTC非處圓藥品，並稱直播間不會哄抬代價，藥品皆是最新保量期，請巨匠放心購買。

　　固然道此刻是“萬物皆可播”的期間，但涉及去搜集藥品收賣一貫皆非常謹慎，此刻藥房直播賣藥開啟，其開規性激起了浩大網友談判。

　　多家藥房試水直播

　　隨著我邦電子商務的快速發展，網購已變得常態化破費編製，藥品搜集收賣活動也日趨活躍，正正在部分電商平台，經過進程實名認證已可以購買多類處圓藥與非處圓藥。近期，部分藥房開端試水直播賣藥。

　　2月7日，好藥師大年夜藥房正正在抖音平台開設“我是好藥師”賬號，並開端直播賣藥。《中邦破費者報》記者它似乎，行動尾批受邀店鋪，其抖音賬號粉絲數已達22.1萬人，店鋪中上架的藥品重要有退熱、止咳、抗逝世素、抗病毒、皮膚戰胃腸講等多款OTC非處圓藥品。初度購買可享有6元至9元的坐減券。遏製2月14日，已開播15場。

　　依照直播靜態，好藥師大年夜藥房自1月18日起開播。尾播當天，一場直播收賣超5000單；1月20日，開播半小時，該賬號降至帶貨總榜第16名。記者正正在直播間它似乎，不合於別的直播間少量主播擔任天呼叫招呼，正正在該直播間更多的是對藥品進行獨樹一幟式的教學，比如說明書上標注的功效、副作用、重視事項，戰藥品的分娩日期、保量期等。

　　采訪中，熱衷於直播購物的破費者李姑娘對記者講，藥品不合於別的生活生計補給品，安然性是主要的。“對有實體店的大年夜藥房直播，破費者的相信度會下些。如果是少量達人、專主帶貨，我大體率不會購。”她借奉告記者，她傍觀了好藥師大年夜藥房的直播，因為有尾單厚待，便購買了常常利用藥，以備不竭之需。

　　記者體會去，同時受邀進行直播賣藥的還有叮當速藥，持續睜開直播帶貨等多種體例的合作，收賣的也皆是OTC非處圓藥品，叮當速藥正正在抖音上的3個賬號已積累了10萬名粉絲。

　　記者盤問發現，益豐藥房、他心堂、漱玉平民等藥房雖然開設了抖音賬號，但目前借不上架產品戰保守直播，粉絲人數也皆正正在10萬人以下。

　　搜集直播收賣變適當下良多商品的首要渠講，但不合於泛泛破費的標品，直播賣藥對企業有著更下的安然性戰開規性要求。能否達到空想成果，良多藥企戰零售藥店借處於觀望形狀。

　　直播賣藥漸漸尺度

　　直播賣藥受到監管最早可遁溯至2019年，彼時直播行業雕悍成長，部分直播間產品龍蛇混雜，不乏顯現直播收賣假藥的現象。中邦裁判文書網公布的一審刑事判決書表示，犯警人員經過進程映客直播收賣一款名為“純中藥減肥膠囊”的假藥，沒有藥品名稱、分娩廠家、批號等，包拆為牛皮紙袋。2019年經法院審理，涉案人員果分娩、收賣假藥功被判處有期徒刑3年，而此事也激發了監管部門對藥品直播的關注。

　　2020年市集監管總局發布《對加強搜集直播營銷活動監管的輔導意見》，大白指出，正正在直播營銷活動中，已搜檢不得發布醫療、藥品、醫療工具、農藥、獸藥、保健食品戰出格醫教用途配圓食品等法律、行政法規規定理當進行發布前搜檢的廣告。可睹對直播賣藥的相關搜檢更加殘酷。

　　2022年12月1日，《藥品搜集收賣看管打點方法》(以下簡稱《方法》)降天。該《方法》規定，藥品搜集收賣企業理當遵照經過批準的經營編製戰經營範圍經營。藥品搜集收賣企業為藥品上市承諾持或人的，僅能收賣其取得藥品注冊證書的藥品。已取得藥品零售資質的，不得背個人收賣藥品。疫苗、血液製品、麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類易製毒化教品等國家嚐試出格打點的藥品不得正正在搜集上收賣。

　　據中商財富鑽研院發布的《中邦醫藥市集前景及投資機緣鑽研陳說》表示，我邦市集是舉世最具潛力的OTC非處圓藥市集，也是舉世發展最速的市集之一。OTC非處圓藥存在較大年夜的市集空間，比來幾年來互聯網醫藥平台一樣變得其首要收賣渠講。2022年12月，抖音上線“OTC非處圓藥”類目，今後進駐編製為標的目的準進，僅限平台聘請的特定品牌商家進駐，暫不接收別的商家主動要求進駐。資費標準是10萬元保證金與3%的技術處事費率。同時需要取得相關的行業資質戰商品資質，包含藥品經營承諾證戰藥品分娩承諾證等。

　　不難看出，行動策略發布後最早睜開的OTC類藥物搜集直播平台，抖音對進駐機構、進駐產品及相關資質皆做出了較為殘酷的限製。

　　應寬守法律底線

　　一位行業人士對記者表示，即使進行非OTC處圓藥物的直播收賣，商家安好台也皆需要取得相關資質，平台需要去藥監部門備案。抖音是因為此前拉攏醫療平台成立小荷健康，獲得了相關資質條件。

　　值得一提的是，2022年6月，國家衛健委等九部門連係發布了《對印支2022年更正醫藥購銷範圍戰醫療處事中不正之風工作要點的告知》，大白指出要“峻厲查處醫療機構工作人員把持職務、身份之便直播帶貨”，並於2022年12月底前，由國家衛健委牽頭，公安部、國家醫療包管局、國家中醫藥打點局開營完成該項工作。

　　上海申倫律師事務所律師夏海龍對《中邦破費者報》記者表示，藥房直播賣藥有別於醫生直播帶貨。夏海龍表示：“藥房直播賣藥屬於法律答應的藥品經營步履，應殘酷遵循藥品打點的法律法規；而醫生直播帶貨大要涉及背規執業、廣告遵法等多個成就。”依照《藥品打點法實驗條例》，措置藥品零售停業需要背藥品看管打點機構要求《藥品經營承諾證》，但不能經過進程搜集直接背公共收賣處圓藥戰甲類非處圓藥。

　　夏海龍表示，2022年6月發布的《搜集主播步履尺度》規定，對包含醫療衛逝世正正在內需要較下特地水平的直播本色，主播應取得呼應執業資質，並背直播平台進行執業資質報備。是以，殘酷來說，藥店搜集主播應為執業藥師或別的經資格認定的藥教技術人員。

　　正正在互聯網企業紛繁構造醫藥新零售賽講，數字化轉型是大年夜趨勢，直播賣藥是其中的試探標的目標，但前進產品戰渠講的匹配度、下落藥品風險等成就亟須打點。

　　上述業渾家士表示，從比來幾年的法律設坐曆程可以看出，國家沒有竭垂青藥品的搜集收賣監管，後盡正正在藥品搜集收賣監管戰《廣告法》之間一定借要進行具體銜接。今後，企業對OTC類藥品直播是遴選特定品牌進駐，也聲名了那一範圍借處正正在發展初期，需要進一步伐查，以便後期展開坐法實際戰更完竣的監管。